纸尿裤行业最新线上零售数据：天猫京东不相伯仲拉拉裤成热卖单品

  近几年来，随着电商在经济市场中地位的不断加重，电商渠道在纸尿裤销售中发挥着逐渐重要的作用，不仅成为了各大纸尿裤品牌企业新的销售经营渠道，同时也孵化了无数较小的品牌。2019年Q1季度中，纸尿裤线亿元，而在近日，母婴研究院整理推出最新的1-5月份纸尿裤天猫、京东平台数据，来让我们一起看看有哪些纸尿裤品牌和品类获得了好成绩。

  稳居线月份，天猫平台纸尿裤品类录得45.77亿元的销售额，稳居线上平台第一位置。其中，受到春节及其平台促销活动的影响，1月份销售额达到最高，同时，2月份用户消费欲迅速下降。同理，5月作为618活动之前的一个月，平台销售业绩也有所回落。

  雀氏销售额为0.22亿元，市场占有率2.73%，排名第六；◆ 安儿乐销售额0.21亿元，市场占有率2.67%，排名第七；

  可见，在天猫平台上，国产与海外品牌形成五五平局局面，国产纸尿裤的发展的新趋势不可小觑，但在份额占比上外资头部品牌依旧占据非常大的优势。另外有必要注意一下的是，作为天猫618中的黑马品牌，babycare纸尿裤在5月份以0.15亿元的成绩紧跟在前十之后，发展势头强劲。

  京东作为纸尿裤另一大核心渠道，在1-5月的成绩也非常出色，销售额获得40.36亿元的成绩，紧追天猫之后。

  单个品牌业绩来看，在最新的5月份数据中，六大外资品牌包揽了平台市场58.47%份额。其中，

  帮宝适销售额1.17亿元，平台市场占有率16.78%，排名第一；◆ 好奇销售额1.14亿元，平台市场占有率16.29%，排名第二；

  剩下的6席排名中，依次由巴布豆、安儿乐、雀氏以及菲比等国产品牌组成。其中，

  巴布豆销售额0.23亿元，市场占有率3.24%，排名第七；◆ 安儿乐销售额0.19亿元，市场占有率2.73%，排名第八；

  由上可见，帮宝适、好奇、妈咪宝贝等品牌在京东渠道上的业绩优势比天猫好，尤其是妈咪宝贝，5月份在天猫平台仅仅获得1400万的业绩，与京东平台相差甚远。

  此前，天猫在亲子节期间曾发布了母婴用品的趋势品类，其中拉拉裤成为了婴儿纸尿裤类别中的热卖单品，并预测拉拉裤在未来将会成为拉动纸尿裤增长的细分品类。而从1-5月份的线上数据分析来看，拉拉裤确实已成为了仅次于纸尿裤的尿不湿品类，其销售额远在尿片10倍之上

  目前，2019年已进入到下半年，新的阶段，就有新的竞争和挑战。商业市场瞬息万变，纸尿裤企业怎么样才可以拥抱变化，在下半年的时间里创造奇迹？今年7月21日~23日，一年一度由母婴行业观察举办的万人盛会——

  ，即将在上海震撼开启！届时，爹地宝贝董事长林斌、帮宝适婴儿护理品类销售副总裁任远、昱升董事长苏艺强、爸爸的选择CEO王胜地、千芝雅董事长吴跃等纸尿裤主流玩家、产业上下游齐聚，与大家伙儿一起来分享行业经验，预测行业未来。点击报名第五届全球母婴大会，一起来谈谈未来纸尿裤的隐秘机会与前行路径。返回搜狐，查看更多责任编辑：

  平台声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。