露安闲×聚合算相聚日：看护宝宝屁屁微气候

  跟着95后渐渐的变成为妈妈大军的干流，加诸在新一代宝妈身上的多重压力与自我需求一直难减，高效带娃备受追捧；但是宝宝好动不安、吐奶拉肚子以及小红等多变的状况时间都触动着妈妈的心。妈妈们分身不暇目不暇接，到了晚上却不得好眠，

  根据顾客洞悉，为打破商场同质化产品，处理宝妈们实在需求，露安闲联合世界顶尖的柏林夏洛特医科大学，成立了德赫诺森Dehaa Rossun母婴皮肤健康研究中心，针对宝宝皮肤结构、功用和生理发育特色，首先研制微气候下日夜分护的健康纸尿裤，充沛满意妈妈与宝宝的不相同的需求，全面看护薄皮肤屏障。

  但是跟着母婴产品的多样化，想要招引妈妈的目光事实不易。露安闲环绕日夜纯洁系列拉拉裤，夜用耐久干爽0反渗助力宝宝好梦好眠好身体，日用薄护适动自在呼吸的特色。品牌挑选以宝宝屁屁环境类比气候为交流点，创造性提出“屁屁气象局”概念，凭借此次相聚日，强化「日夜分护」心智透传，完成「微气候」差异化触达，堆集年青人群财物。

  “气候就像孩子的脸相同,说变就变”宝宝的“屁屁”微气候也相同。白日需求适配较大运动量，而夜间则更注严重吸收量。宝宝多变的状况，不断影响着屁屁微气候。

  环绕产品特色细分场景，紧抓品类趋势，凭借人们对气候天象的通识，提出“屁屁气象局”概念，对话新一代妈妈，将专业性深化年青顾客心里，加之露安闲坚实的科学依据及强壮的权威机构做背书，树立日夜分护健康、快捷的理念，夯实年青集体心智。

  露安闲作为职业高端品牌，被称为纸尿裤中的“爱马仕”，这恰与Z代代寻求悦己精美日子，愿意为宝宝出资的理念相匹配，捉住新一代妈妈的心智成为要害。

  环绕品牌中心人群，谈下首个代言人——张智霖。并经过张智霖爱老婆、好老公的温顺奶爸形象，扩大传达力度，一起凭借张智霖配偶爱马仕忠粉人设，强化露安闲品牌高端，职业“爱马仕”心智。

  与此一起，布局途径矩阵，在微博、小红书、抖音不断分散研究成果，约请有育儿经历的宝妈KOL、KOC共享运用心得，用实在领会和妈咪发出的满满爱意相关顾客，在交流育儿小事中累积情感共识，拉近品牌与顾客之间的间隔。

  大人有大人的屁事，宝宝有宝宝的屁事，经过Social论题互动导入「屁屁气象局」论题，做品牌向种草透传露安闲日夜分护，维稳宝宝屁屁微气候，一起前期建议明星代言人猜测引爆论题，粘连花了钱的人新概念的爱好。论题大规模发酵后，上线屁屁气象局全新OTVC，进一步心智强化堆集人气。

  线下以杭州嘉里中心为中心宣扬地，对产品的质量的高寻求匹配露安闲定位，经过建立屁屁气象局快闪店，引导顾客互动领会，现场发布《我国婴幼儿纸尿裤挑选及运用趋势白皮书》，深化洞悉了我国婴童屁屁健康现状及线上纸尿裤品类消费趋势，硬核背书“日夜分护”。

  活动现场还约请了DRRC首席科学家许飒博士以及我国妇幼保健协会副秘书长（原）宋岚芹教授，为现场及观看直播的家长们叙述怎么甄选纸尿裤，论述露安闲微气候原理，经过线上线下联动作声量互补，并在现场约请奶爸们做穿纸尿裤PK，让我们顾客近间隔领会露安闲的产品力，实力种草，高效沉积粉丝。

  露安闲打造的「屁屁气象局」，为母婴赛道相聚日注入新颖构思构思。经过赋能品牌在“论题、人群、途径”三重维度上的打破，协助品牌完成途径重心线下到线上的上翻。

  总监制：南华构思总监：燕青客户经理：拾翊、小龙女、范蠡客户履行：窦锦姑、栀清、檀芸美术设计：褚毅俊、一休案牍策划：陆英

  1.线上线下不均衡：露安闲具有强壮线下经销系统，是线倍，本年受疫情涉及，急需拓展线.母婴职业构思点单薄：纸尿裤职业处于高速洗牌期，产品不断走向详尽化、高端化，但多以IP协作为主，需求差异化和共同的产品硬实力以及立异多元的营销玩法；

  3.纸尿裤人群财物改变：95后妈妈荣升干流，以年青化构思交流年青妈妈，改变营销思路才干捉住Z代代妈妈心智；

  4.相聚日打破：露安闲作为TOP10母婴品牌，经过构思打破既往TOP5才干拿下相聚日的前史。

  1.途径重心从线下转移到线上：线上线下途径相结合，两条支线稳扎商场，平衡线.人群年青化运营：构思触达年青化集体，环绕露安闲产品特色细分场景，紧抓品类趋势，凭借人们对气候天象的通识，提出屁屁气象局概念，对线.夯实品牌职业定位：环绕品牌中心人群，强化露安闲品牌高端，职业“爱马仕”心智。

  2.聚集高端商场：贴合母婴集体注重产品性能及高端化、细分化的状况，推出日夜分护概念，呵护宝宝屁屁微气候。一起官宣张智霖为品牌代言人，强化露安闲品牌高端，职业“爱马仕”心智；

  4.人群年青化运营：原有人群财物以85&90后妈妈为主，拉新95后Z代代妈妈人群，以年青化构思交流年青妈妈。用入心、入时、入流的立异营销去满意她们全场景、立体化、多维度的精力需求。一起经过日夜场景的细分，展示差异化优势招引Z代代人群。

  Big idea：“气候就像孩子的脸相同,说变就变”宝宝的“屁屁”微气候也相同。白日需求适配较大运动量，而夜间则更注严重吸收量。宝宝多变的状况，不断影响着屁屁微气候。环绕露安闲日夜纯洁系列拉拉裤，夜用耐久干爽0反渗助力宝宝好梦好眠好身体，日用薄护适动自在呼吸的特色，以宝宝屁屁环境类比气候为交流点，创造性提出“屁屁气象局”概念，强化「日夜分护」心智透传，不只处理新生代爸妈起夜难的问题，一起完成品牌「微气候」差异化触达，堆集年青人群财物。

  纸尿裤中的“爱马仕”：环绕品牌中心人群，撬动明星资源，为品牌谈下首个代言人——张智霖。并经过张智霖爱老婆、好老公的温顺奶爸形象，扩大传达力度，一起凭借张智霖配偶爱马仕忠粉人设，强化露安闲品牌高端，职业“爱马仕”心智。

  全网千万级重视，打造现象级热议线万，一起明星流量加持，分散知名度，论题#张智霖代言露安闲#空降热搜总榜第三位，热搜线万，继续刻画日夜分护看护微气候概念。