同品牌纸尿裤在国内生产与国外生产待遇尽完全不同

  随着全面二孩政策的实行，中国的纸尿裤市场蕴藏着庞大的潜力，迎来了产业高质量发展的春天。同时，这也带来了一系列的问题：外资品牌倾向“本土化”，但是本土生产却敌不过原装进口？高端市场成为主流，国产品牌该如何走向高端化？

  众所周知，在纸尿裤市场中，外资品牌一直以极大的品牌优势受到消费者的重视。2017年，中国婴儿纸尿裤全年销售额达到了约400亿元，在这个巨大的市场占有率中，外资品牌纸尿裤就占据了半壁江山。但是，外资品牌的状况并不如我们想象的好。受原材料价格、生产设备、研发费用、渠道费用等因素的影响，外资品牌面临着巨大的生产所带来的成本控制压力。

  为了减少生产所带来的成本压力，不少外资品牌都选择了本土化生产。对外资企业而言，在扩大市场占有率和提高收益方面，加强在生产所带来的成本低的海外当地生产有着不可或缺的重要性。据了解，目前全球领先的婴儿纸尿裤生产商都已经在中国设立工厂，实现当地生产、当地销售。

  虽然外资品牌倾向于选择本土化生产，但从目前来看，在中国进口和中国制造的外资品牌纸尿裤中，消费者似乎更青睐前者。所以这就出现了一种尴尬的状况：同一品牌的纸尿裤，本土生产的敌不过原装进口的。通俗地讲，就是比起贴着外资品牌商标的“中国货”，中国消费者往往更愿意亲自前往外资品牌所在地或通过海外代购等途径购买原装进口的同一品牌的纸尿裤。那么，到底为何会出现这样的现象呢？

  是中国本土生产和原装进口存在一定的质量差异？也许存在一部分这样的原因。由于中国生产的纸尿裤在测定标准上和国外存在一定的差距，可能会引起不同生产地生产的纸尿裤存在一定质量差异，因此确实没办法保证中国本土生产的纸尿裤和原装进口的完全一致。

  然而，有几率存在质量的差异并非主要的原因。其实，说来说去，还是国人对“中国制造”在各行业频现的质量上的问题的焦虑和不安在作祟。表面上，中国消费者购买的是原装进口纸尿裤，实质上，他们买的是一种安全感和信任感。这也是导致以中产阶级为主导的中国消费者购买原装进口纸尿裤的根本原因。

  随着以中产阶级为主导的消费者的经济水平的逐步的提升，他们的消费能力和消费习惯也在不断地升级。现在有房有车的家庭慢慢的变多，你能想象一个家里有房有车的妈妈给自己的宝宝买着价格低的纸尿裤吗？答案是几乎不可能。消费者的水平在提高，他们的需求也在不断升级。

  因此，慢慢的变多的外资品牌以抢占高端市场为最大的目的。但是，国产品牌也不必感到气馁。事实上，争夺高端市场对外资品牌而言也并非易事。毕竟，随着慢慢的变多的纸尿裤品牌进入高端市场，市场之间的竞争只会更激烈。而在高端市场无法依靠价格上的优势拉开差距的情况下，加强品牌宣传的能力和洞察消费者心理的能力等方面就显得至关重要。这就从另一方面代表着，外资品牌商要在品牌宣传和消费的人教育等方面花费更大的成本。因此，随着生产所带来的成本的加大，势必让外资品牌产生不小的压力。（来源：恒安电子商务）返回搜狐，查看更加多