11月份孕婴品牌INC指数均值为44671大多数品牌的建设正在走向成熟

  11月份,孕婴品牌在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对孕婴品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了11月份孕婴品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。

  数据显示，该月份95家孕婴品牌的INC指数平均值为446.71，与10月相比传播影响力均值下降4.13%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是七色猪纸尿裤，上涨18名;下降最多的是尤妮佳纸尿裤，下降44名。位居排行榜前五的分别是飞鹤婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、飞鹤牧场中老年配方奶粉、A2婴幼儿配方奶粉,其中排名上涨最多的是飞鹤牧场中老年配方奶粉，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是Babycare纸尿裤，下降5名。

  INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。孕婴品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

  本月孕婴品牌全部品牌的INC指数均值为446.71，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度慢慢的升高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.032，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在243.85和649.57之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.802。

  传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。11月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.24，低于“标准级”水平。这在某种程度上预示着,大部分企业的信息传播效果不理想，用户了解企业、关注企业的机会，与活跃品牌相比有一定差距，企业对于信息传播渠道的利用率较低。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各企业充分的利用各种传播渠道，广泛发布用户要的信息，同时提高发布频率，来保证孕婴品牌的整体信息传播效果。

  达到3级（“标准级”）水平的企业有14家。未达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有44家。仍有37家企业的信息传播广度表现很弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望可以引起企业重视。

  传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。11月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.13，低于“标准级”水平。该数据说明,整体看来，孕婴品牌的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社会化媒体平台上，包括用户在内的网友对企业信息的转发与评论不够积极。怎么样才可以提升传播热度？建议各企业加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引客户参与信息互动。

  尽管孕婴品牌行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就从另一方面代表着信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有6家。未达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有30家。有58家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

  在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。11月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.49，达到2级即“区域关注”水平。分析认为，孕婴品牌总体而言在部分区域能够吸引客户及公众眼球，不少受众能够主动搜索企业信息，了解详情。建议各企业继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好产品，吸引更多用户关注企业，让孕婴品牌的公众知名度达到“出圈”效果。

  部分企业的网络关注度表现很亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有16个。41家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，说明在部分区域有一定知名度。有38家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

  随着“90后”和“95后”等新一代年轻父母成为母婴市场的主力花钱的那群人，母婴行业走到了新的转折点，健康新动能的趋势也为母婴产业各类细分品类创造了新的增长空间