英国成人尿布靠三位40岁一般女人维密show一炮而红！

  我国4000亿的内衣商场，也没能解救衰败的女人内衣品牌“维多利亚的隐秘”，维秘SHOW也与世长辞多年。

  令人没想到的是，纸尿裤品牌TENA，却靠三位40岁以上且均患有尿失禁的一般女人，在英国来了一场“破坏性”的维密SHOW，引发SUN等大媒体的张狂报导，其最新推出的产品Silhouette Noir(黑色尿裤内衣）也一炮而红。

  宝宝都穿过尿裤，但简单被咱们忌讳的论题是：许多患有尿失禁的成年人也穿尿布。我国此类女人患者份额达30%，中年女人超50%，而35岁以上英国女人1/3患有此病。

  “内衣会影响女人的自傲心和气质，即便大多数人都看不到。特别不幸的是，关于患有失禁或膀胱无力的女人，尿布会让她们失掉自尊心。”TENA高档品牌司理Anna McCrory在承受各个媒体Mirror采访时，道出了TENA对1000名女人查询的成果。

  那女人尿布怎样规划才干带给她们性感和？查询组织OnePoll进行的民意测验显现：一般女人具有20对内衣，其中最盛行的是经典内裤，其次是比基尼风格的裤子，80%的女人首选黑色，62％的女人说舒适是挑选内衣的最主要的要素，40%的女人说性感和气质是要害。

  TENA终究推出了黑色Silhouette Noir新品，打破了人们对尿布的传统认知，变身成了天使维密内衣套装，并且共同的柔软微拉伸面料制成，在衣服下简直看不见。即便不是患者，一般女人看了怦然心动。

  在营销上，TENA也十分的斗胆，在海报中，让三位实在的女人患者，穿上黑色尿布套装，插上翅膀，仿照维密超模，来了一场“尿布版”的维密秀。并且把海报铺满了伦敦的街头巷尾，并打出“揭秘，每三位女人中就有一位有尿失禁患者”的标语，立即在英国炸开了锅。

  迸裂的作用不只是因为这三位40岁以上的女人身段样貌一般，但却穿出了维密超模的自傲和性感，最要害英国是十分保存的国家，喜爱英剧的人都知道，英国人很宛转，“女人尿失禁”这类生意的隐私论题，仍是第一次漫山遍野在英国公之于众。

  这敏捷引发包含SUN在内的媒体跟踪报导，值得一提的是，在传达渠道上，担任该次传达的实力传达（英国）也不再是聚集私家媒体（也便是咱们说的私域流量），而是完成忌讳类论题在公共及社会化媒体的推翻性传达，在线上和线下一同掀相关活动和运动，成为热门论题。

  这个事例的成功在于完成了尿布的品类破圈，成功打入更大的女人内衣商场，并跻身时髦品类；在传达上突破了忌讳类社会论题的局限性破圈成群众论题；在品牌层面也为一向专业见长的TENA注入了时髦生机和人格魅力；也为该品牌的事务增加寻找了新的突破点；一起难以想象地助推英国尿布类产品完成76%职业爆发性增加。

  该事例的推翻与立异及杰出作用，也协助TENA拿下了多项营销主席大奖。假如你也苦于品牌老化、增加乏力，那无妨学学TENA“改动品牌的相貌和类别，以此来完成改动。”